La Auditoría SEO estudio o análisis sobre un sitio web a nivel de posicionamiento en el que se encuentra en los buscadores, como Google. Se realiza para identificar multitud de puntos que no están optimizados. Es un estudio sobre la situación en la que se encuentra una página web.
Es un informe en el cual se detalla una página web y que aspectos son mejorables dentro de ella para lograr una mejor posición en Google. Este nos dará las pautas a seguir para mejorar los elementos erróneos y su prioridad para solucionarlos.
No implica, explícitamente, que el consultor SEO solucione los errores. Es solamente el informe que se realiza con los elementos a solucionar o revisar.
En resumen, la auditoría SEO sirve para: 
- Detectar errores que penalizan el posicionamiento web.
- Proponer posibles soluciones.
- Proponer un workflow, flujo de trabajo, para priorizar esas soluciones.
¿Cuándo necesitamos una Auditoría SEO?
- Si nunca lo hemos realizado. Siempre viene bien ver cómo mejorar nuestra web.
- Si la web no se posiciona cada vez mejor en Google.
- Si quien está realizando SEO en tu web no va cumpliendo los objetivos esperados.
Pasos a dar en una Auditoría SEO.
- Rastreo. Se buscan que no tengan problemas los bots de Google para llegar a las distintas partes de una página web.
- Análisis de errores. Mediante herramientas SEO como Screaming Frog o el propio Google Search Console que nos ayudará a que no perdamos a los bots de Google en la página web o para que los llevemos a un callejón sin salida.
- Redirecciones. Comprobar que todas las redirecciones van a su web correcta y si hay alguna que no sea necesaria.
- Análisis de Sitemaps. Analizar que se están enviando a Google las URLs, mediante archivos .XML y que entran en su índice. Los Sitmaps son hojas de ruta fundamentales para guiar a Google por las diferentes páginas de tu web.
- Análisis del archivo Robots.txt. Este archivo es plano y contiene las indicaciones especificas para los bots que rastrean tu web. Este análisis sirve para comprobar que no se estén bloqueando determinadas zonas de una página web importantes para SEO.
- Indexación. En este paso comprobaremos que las páginas importantes aparecen en el índice de Google y las que aparecen marcada como noindex.
- Palabras claves posicionadas. Se hará un estudio del posicionamiento en Google de estas palabras y como poder mejorarlas. Ver las palabras claves de otras webs y porque están mejor posicionadas, si es el caso.
- Meta description, Meta titles y CTR. Comprobar que las meta descripciones y meta títulos están bien redactados y llaman la atención al usuario. Así se mejora el CTR, el porcentaje de veces que el lector ha hecho clic sobre tu enlace en Google respecto al número de veces que se ha mostrado este enlace en los resultados de búsqueda.
- Velocidad de carga. Cuanto más rápida sea la carga de la página menos se aburre el lector y Google la rastreará mejor y más rápido. Así también mejoras la experiencia de usuario.
- Análisis de imágenes. Todas las URL de las imágenes tienen un titulo, un nombre y un ALT optimizado para SEO con el fin de que estas sean rastreadas e indexadas por Google.
- Thin content. Se busca páginas con contenido de baja calidad o información que no aporta valor alguno al usuario.
- Duplicidad y similaridad de contenidos. Para que no pierda tiempo Google hay que quitar paginas con contenido duplicado o similar.
- Arquitectura SEO (AI). Intentar reducir niveles dentro del esquema de la web para llegar más facilmente al contenido que quiere el usuario y el posicionamiento SEO.
- Análisis de enlaces internos. El interlinking o enlaces internos sea lo más optimo posible. Las páginas más importantes de una web deberán tener el mayor número de enlaces internos posibles y así Google tambien lo sabe.
- Posibles penalizaciones. Utilizar los Algoritmos de Google que nos ayudarán a mejorar nuestro posicionamiento.
- Web y perfil de enlaces. Se analizará estos enlaces externos que recibe la página web y se comprobará que sus anchor text (URL o texto visible sobre el que se hace clic y te redirige) no estén sobreoptimizados y que los enlaces recibidos son naturales y contextuales.
En resumen, las auditorías son una forma para detectar posibles errores y encontrar negocio donde antes no existía. De esta manera, conseguirás otra opinión más sobre el estado actual de tu posicionamiento web. Google tiene herramientas que pueden ayudar a este proceso como Google Analytics
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