El Copywriting es la creación y edición de textos o mensajes que enganchan al cliente, es una de las áreas más importantes de una página web o cualquier acción de marketing digital, el objetivo es transmitir de forma eficaz nuestro mensaje comercial o de comunicación para conseguir los resultados que deseamos y generar nuevas oportunidades a nuestra actividad.
Definición Copywriting
Existen muchas de definiciones del concepto de Copywriting, en Digital Cubik lo definimos como: redacción de textos o mensajes persuasivos con el objetivo de provocar una interacción directa en el usuario o cliente y que cumplen el objetivo de comunicación comercial.
El mejor diseño web se queda huérfano de significado si no se acompaña de un mensaje efectivo y atractivo que impulse a la acción del cliente, de la misma manera un texto sin un visual atractivo es difícil que capte la atención del usuario y en este caso el mensaje no llegará a su destinatario, por lo tanto en conseguir coherencia entre Copywriting y el diseño radica el secreto de un mensaje efectivo que alcance nuestro objetivo de comunicación.
El Copywriting o edición de textos persuasivos está íntimamente ligado al marketing digital y es una de las principales herramientas de comunicación, para que sea efectivo debe proporcionar a nuestra web o acción de marketing el diferencial que hará que nuestra inversión se rentabilice, provocando en nuestro cliente o usuario una acción concreta mediante la creación de mensajes con enganging.
El objetivo final de un buen Copywriter es crear mensajes efectivos provocando en nuestro usuario que realice una interacción concreta con un mensaje persuasivo que comunique el valor o conveniencia de un producto, servicio, actividad, etc. para el usuario, para ello siempre hay que llegar al usuario, emocionar.
Diseño web vs Copywriting
El diseño web sirve para conectar visualmente con nuestro cliente porque lo que vemos es lo que nos llama la atención de manera inmediata, pero el vinculo definitivo y el que motiva a la acción es el mensaje que el cliente lee, lo que leemos es lo que provoca nuestra acción, lo que vemos hace que lo leamos… es aquí donde cobran importancia los textos comerciales, el Copywriting
Es muy importante conocer la motivación de nuestros diferentes usuarios y crear mensajes perfectamente alineados a sus intereses, el tipo de lenguaje utilizado es fundamental ya que si no se cuida este aspecto no se puede conectar con nuestro cliente o usuario.
Para facilitar este objetivo se emplean las call to action o llamadas a la acción, estas llamadas a la acción facilitan la visualización del mensaje e invitan a una acción concreta.
Objetivos del Copywriting:
Conseguir en nuestro usuario o cliente una accion alineada con el objetivo comercial o de comunicación:
- Compra de un producto.
- Adquisición de un servicio.
- Formulario de contacto para información.
- Suscripción a blog, noticias o Newsletter.
- Interacción directa con usuario, llamada telefónica o e-mail.
- Difusión en RRSS seguidores.
- Leads.
- Prescriptores de nuestro producto o servicio.
- Colaboración empresarial.
¿Que necesito para hacer textos persuasivos?
Necesidades del copywriting:
Para conseguir un Copywriting eficaz necesitamos conocer y analizar algunos elementos clave:
- Estudiar el producto o servicio, el cliente tipo, la competencia y lo mas importante… como nuestro producto o servicio ayuda a tu cliente.
- Evitar el lenguaje agresivo o demasiado explícito.
- Lenguaje tiene que ser claro y concreto.
- Llegar a comunicar de una forma que provoque una acción, para ello tenemos que provocar emociones positivas en nuestros usuarios.
- Estudiar nuestra competencia y cuáles son sus propuestas.
- Conocer nuestro cliente y sus necesidades.
- Especificidad del lenguaje empleado por nuestro cliente objetivo o en su sector.
- Editar estos textos de manera llamativa y fácil de leer y entender.
Lo más importante es conocer, conocer y conocer a nuestro cliente o usuario y sus necesidades y como nuestro producto o servicio cubre estas necesidades, solo entonces podremos crear unos textos que sean persuasivos para seducir a nuestros usuarios y conseguir nuestros objetivos comerciales y de comunicación, tenemos que cubrir una necesidad concreta o crearla en la mente del cliente.
En Digital Cubik somos expertos en copywriting, creamos y editamos textos comerciales de valor, que cumplen con tus objetivos comerciales y de comunicación, hacemos proyectos digitales llave en mano, cuentanos tu proyecto.
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