White hat SEO (SEO de sombrero blanco), es la estrategia de posicionamiento aceptada por las directrices de los buscadores.
Es una técnica, y una identidad moral. El SEO de Sombrero blanco es la forma de optimizar resultados, sin engañar, pues crea contenidos para el usuario, y no para el buscador. Es lo opuesto a Black Hat SEO, y entre ambos, equidistante, está el Grey Hat SEO.
Funcionamiento
Puesto que los patrones de uso de los buscadores, no son reglas fijas, White Hat SEO, se basa en el uso de las Directrices de calidad de los buscadores, (principalmente de los de Google) y en la experiencia, que los desarrolladores describen, y actualizan, en manuales y artículos.
También llamado SEO ético, esta técnica es la más apropiada para obtener resultados estables, a medio y largo plazo, pues garantiza la coherencia entre el contenido indexado por los buscadores, y el contenido visto por los usuarios. Además, facilita la accesibilidad para las arañas web, mientras que Black Hat SEO, intenta engañar a los algoritmos de los motores de búsqueda.
Técnicas al uso
Responsive Web: Es necesaria una buena experiencia de usuario, que garantice la usabilidad. El uso de buscadores en teléfonos ya supera al resto de dispositivos.
Contenido: Original y de calidad. Actualizado.
Palabras Clave: Uso de palabras clave Long tail (Términos muy específicos), que aporten identidad a la página.
Linkbuilding: La estrategia de enlazar con otros sites, previamente estudiados y convenientes.
Diseño web UX: La forma de diseñar en función de la percepción del usuario, cual ha de ser placentera y funcional.
Direcciones sencillas: Uso de URLs cortas, y fáciles de entender.
Estructura: Código HTML sólido. Buen uso de meta etiquetas, micro formatos, archivos Sitemap, y Robots.txt.
Por qué aplicar White Hat SEO
Las páginas web dependen de las visitas, que en su amplia mayoría, nos proporcionan los resultados de los motores de búsqueda. El protocolo Sombrero Blanco trabaja por una expansión moderada, pero firme, mientras el uso de Black Hat SEO y de Grey Hat SEO, resultará, tarde o temprano, en el veto de nuestra página de los buscadores.
El uso de estas técnicas nos asegura la inclusión de nuestro sitio, en las bases de datos de los buscadores, y mejora nuestra clasificación, de forma estable y duradera.
