La palabra SEO significa «Search Engine Optimization», que traducido al español es Optimización para Motores de Búsqueda.
El SEO, en marketing digital, es el conjunto de técnicas de marketing, que se utilizan para conseguir un buen posicionamiento web en internet.
Un buen posicionamiento se consigue cuando tu sitio web aparece en los primeros puestos de la lista de resultados de los buscadores de internet.
¿Qué técnicas se utilizan en esta estrategia de Marketing?
SEO utiliza técnicas on page que optimizan la propia página, trabajando la edición de contenidos, palabras clave, la reescritura de código HTML, estructura de la web, metadatos, tiempo de carga…
El contenido es un factor muy importante. Tiene que ser un contenido de calidad y extenso, además de estar relacionado con el objeto del sitio web o campaña. Los buscadores valoran los contenidos más completos, para que cubran mejor las necesidades de los usuarios. También es importante actualizarlo cada cierto tiempo.
Técnicas off page. Se centran en factores externos a la web importantes la calidad y el número de enlaces. También trabaja la socialización en internet, mediante, por ejemplo, las redes sociales. Si una web es popular y los usuarios comparten su contenido, porque le resulta útil, los buscadores mejoran el posicionamiento.
El SEO hace más útil una página web, para los usuarios, y para los motores de búsqueda. Con esta estrategia de posicionamiento, los motores de búsqueda «entienden» el contenido de la página, y «valoran» si es útil para los usuarios.
