El «newsjacking» es una técnica de marketing que implica aprovechar eventos de actualidad, noticias o temas populares para promocionar una marca, producto o servicio.
En esencia, se trata de insertar la marca en la conversación pública sobre un evento relevante para ganar visibilidad, participar en la discusión y atraer la atención de la audiencia.
El término «newsjacking» es un juego de palabras que combina «news» (noticias) y «hijack» (secuestro), sugiriendo que estás «secuestrando» temporalmente la atención de las noticias para beneficiar a tu marca.
El newsjacking puede realizarse de diferentes maneras:
1. Publicación de Contenido: Crear contenido relevante y rápido relacionado con el evento actual y compartirlo a través de blogs, redes sociales, videos u otros canales de comunicación.
2. Comentarios y Opiniones: Comentar sobre el evento o noticia desde la perspectiva de la marca, ofreciendo una opinión valiosa o un enfoque único.
3. Conexión Relevante: Encontrar un vínculo genuino entre la marca y el evento, y comunicar cómo la marca está relacionada o puede ayudar en ese contexto.
4. Ofertas Especiales: Crear ofertas, descuentos o promociones relacionados con el evento o noticia.
5. Creatividad: Utilizar la creatividad para relacionar la marca con el tema de actualidad de una manera sorprendente o inesperada.
El newsjacking puede ser efectivo para aumentar la visibilidad y el compromiso de la marca, especialmente si se hace de manera oportuna y auténtica. Sin embargo, es importante utilizar esta técnica con responsabilidad y sensibilidad. El newsjacking puede ser riesgoso si no se gestiona adecuadamente, ya que puede parecer oportunista o insensible si se utiliza en situaciones delicadas o trágicas.
La clave para un buen newsjacking es entender el evento, conocer bien a la audiencia y asegurarse de que la conexión entre el evento y la marca sea relevante y aporte valor genuino a la conversación.
