El eye tracking, es una técnica utilizada para medir y registrar los movimientos oculares de una persona mientras observa y se concentra en un estímulo visual, como una imagen, una interfaz de usuario, un anuncio, una página web, un video, etc.
El seguimiento ocular se realiza utilizando un dispositivo llamado eye tracker, que generalmente consiste en una cámara de infrarrojos y sensores de luz. Estos dispositivos pueden ser tanto hardware especializado como software que utiliza cámaras comunes, como las de una computadora o un dispositivo móvil.
Cuando una persona mira un estímulo visual, sus ojos realizan movimientos rápidos y precisos llamados sacadas, y movimientos más lentos y suaves llamados fijaciones. El eye tracker captura estos movimientos y registra la posición y duración de cada fijación y sacada, lo que proporciona datos sobre qué áreas o elementos visuales del estímulo atraen más la atención y por cuánto tiempo.
El eye tracking se utiliza en diversas aplicaciones, incluyendo:
1. Investigación en usabilidad y experiencia de usuario: Permite evaluar cómo los usuarios interactúan con interfaces y sitios web, y qué elementos atraen más su atención.
2. Publicidad y marketing: Ayuda a medir la efectividad de anuncios y campañas publicitarias al determinar qué elementos visuales captan más la atención del público.
3. Investigación en psicología y neurociencia: Proporciona información sobre cómo los estímulos visuales afectan el procesamiento cognitivo y las respuestas emocionales.
4. Diseño gráfico y de productos: Permite optimizar el diseño de logotipos, envases y otros elementos visuales para atraer la mirada del público objetivo.
El eye tracking es una herramienta poderosa para analizar el comportamiento visual humano y proporciona información valiosa para mejorar la usabilidad, la comunicación visual y la toma de decisiones en diversos campos y aplicaciones.
