El email retargeting, es una herramienta del marketing digital que necesita usar cookies para registrar las actividades de los usuarios en el sitio web. Estos registros son los que nos permitirán enviar correos posteriormente.
Así el email retargeting, es una estrategia de marketing digital que sirve para interesar a los usuarios, mostrándoles ofertas y productos de sus preferencias. Hay otro tipo de uso para el email retargeting, que coloca la cookie en un correo. De forma que cuando cualquier usuario lo abre, la cookie se active e inicie una campaña de publicidad de banners. Mostrando banners creados para a los usuarios que hayan abierto el correo. Este método, no funciona en aquellos usuarios que tengan instalado un adblock o (bloqueador de publicidad).
Usos del email retargeting
Una vez que se ha usado la cookie en un usuario, el email retargeting hará de punto de comunicación entre una web y esos clientes potenciales. Algunos usos:
- Correos personalizados: En función de las actividades del usuario en la web. Se puede enviar emails con información u ofertas similares a las que ha buscado. Es posible editar la frecuencia con la que se envían estos correos.
- Recomendaciones: Mientras dure la relación o conexión que tengamos con nuestros clientes, las cookies irán recopilando una gran cantidad de información sobre su interés. Nuestros correos pueden usar estos datos para enviar a los usuarios emails con productos recomendados para sus gustos.
- Recuperar ventas interrumpidas: Es posible que un usuarios en el proceso de compra abandone la transacción sin completarla. Aun así gracias al email retargeting, se envían a dichos usuarios emails recordando que tienen una transacción abandonada para provocar la compra.
