Branding es el proceso de creación de una identidad. Es el desarrollo de identificación de una marca o empresa. Lo que es lo mismo, es la imagen que el público va a reconocer.
El branding de marca o empresa es un conjunto de atributos, símbolos, espíritu, que les define y que con ello el público puede reconocerlos. Esto es lo que les hace diferenciarse de su competencia.
El objetivo del branding es dar una identidad única y de valor para que el público lo reconozca directamente y de inmediato. Cuando se desarrolla a nivel de marketing y publicidad es para darle notoriedad en el mercado.
Para crear el branding de una marca hay que tener un plan de marketing para desarrollar esta estrategia de posicionamiento en el mercado. Para esto no sólo tendremos en cuenta su imagen sino también en cómo vamos a comunicarlo y dónde, canales de comunicación.
Un buen desarrollo de branding hará que se valore más nuestra marca con lo que será bueno para nuestra empresa a nivel económico y de reconocimiento. Esta estrategia de branding tiene principalmente estos puntos a tener en cuenta:
- Resaltar los valores de marca.
- Dar credibilidad y confianza.
- Identidad a sus productos.
- Diferenciarse de los demás.
Para desarrollar un buen branding se comienza con el aspecto de la marca o empresa. El logotipo siempre será la marca de identidad que transmite nuestra empresa y que el público lo tendrá identificado en cuanto lo vea. Un buen logotipo siempre tiene que encajar en el espíritu de la empresa.
También hay que tener en cuenta la estrategia de comunicación que se debe realizar. Redes sociales, Internet, medios offline (medios clásicos).
En resumen, el branding es un proceso profundo, de análisis, diseño y estrategia para consolidar y mejorar una marca o empresa.
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