¿Qué es la concordancia de frase?
La Concordancia de Frase (Phrase Match) es un tipo de coincidencia de palabras clave que se utiliza en publicidad en línea, especialmente en plataformas de publicidad de pago por clic (PPC) como Google Ads y Bing Ads.
Esta es una opción de segmentación en las plataformas de publicidad en motores de búsqueda como Google Ads. Esta función permite mostrar tus anuncios cuando la consulta de búsqueda incluye una frase clave específica, sin importar el orden de las palabras que la componen, pero manteniendo la integridad de la frase.
¿Cómo se utiliza la concordancia de frase?
Esta se utiliza colocando las palabras clave entre comillas («») en tu configuración de campaña. Por ejemplo, si tu frase clave objetivo es «zapatos rojos», tus anuncios se mostrarán cuando alguien realice una búsqueda que incluya la frase «zapatos rojos» en ese orden, pero también permitirá variaciones que incluyan palabras adicionales antes o después de la frase clave.
En la concordancia de frase, los anuncios se muestran a usuarios que realizan búsquedas que contienen la palabra clave seleccionada, en el mismo orden y con otras palabras alrededor de la palabra clave. Por ejemplo, si la palabra clave seleccionada es «zapatos de hombre», los anuncios se mostrarán a usuarios que busquen «comprar zapatos de hombre» o «zapatos de hombre en oferta».
La concordancia de frase es más restrictiva que la concordancia amplia, pero más amplia que la concordancia exacta. A diferencia de la concordancia exacta, la concordancia de frase permite que aparezcan anuncios para búsquedas que incluyen palabras adicionales antes o después de la palabra clave, lo que aumenta la posibilidad de llegar a una audiencia más amplia.
¿Cuál es la importancia de la concordancia de frase?
Su importancia radica en su capacidad para ofrecer un equilibrio entre la amplitud de la concordancia amplia y la precisión de la concordancia exacta. Al utilizarla puedes dirigirte a una audiencia más específica que busca una frase clave particular, lo que puede aumentar la relevancia de tus anuncios y mejorar la calidad de los clics.
En conclusión…
La concordancia de frase puede ser una buena opción para los anunciantes que quieren llegar a una audiencia más amplia que la concordancia exacta, pero que quieren asegurarse de que sus anuncios se muestren para búsquedas relevantes. Es importante tener en cuenta que, al igual que con otras opciones de concordancia de palabras clave, la concordancia de frase puede resultar en anuncios que se muestren para búsquedas irrelevantes, por lo que es importante supervisar y ajustar la campaña publicitaria regularmente para mejorar su rendimiento.
